2020的網路世界如何賺錢

 
說穿了,廣告將是最終的統合因素。那麼2020年時的網路廣告生態將有什麼改變呢?
 
行動裝置的爆炸性成長其實已經在改變著網路廣告。
 
過去我們只看過兩種網路廣告-買搜尋關鍵字及買顯示位置。未來網路廣告最艱鉅的挑戰將因硬體分散化而起:當使用者同時使用多個裝置時,追蹤使用者偏好的紀錄就變得困難了,當廣告主無法透徹了解消費者的喜好時,廣告效益會下降。
 
這有辦法避免嗎?
 
就和搜尋關鍵字一樣,特定場合使用的應用程式比其他應用程式更能精確地反映使用者的目的與興趣。試想,當你在舊金山用應用程式搜尋周圍好吃的泰國餐廳時,這個使用行為不是和搜尋關鍵字「舊金山、泰國餐廳」類似嗎?
 
尤其當行動裝置開啟GPS時,使用者的所在位置也能強化對這個搜尋行為的了解-如果說搜尋是表達顯性的意圖,那麼所在位置與時間就傳達了隱性的意圖。一個在紐約市裡搜尋Big Apple的人和一個在北加州搜尋Big Apple的人一定有不同的搜尋動機,前者可能想找當地好吃的披薩店,後者可能想規畫一趟紐約之旅。
 
未來從事網路廣告業務的人可能要更辛苦了!因為關鍵字不再只代表顯性的意圖,cookie的紀錄也會漸漸失去意義。
 
拋開裝置來源與cookie追蹤的迷思吧!網路廣告的從業者應該開始研究「人的意圖」,因為當人的意圖成為商業的根基時,那麼不論他用什麼裝置、哪種應用程式或渠道,最後的消費行為都會可以被預測。
 
也唯有透過研究人的意圖,跨平台的裝置分裂化才能重新在不同的層面被統合,重新建立規模經濟,廣告也會重新發揮效益。
 
試想,Google市值2000億並不是因為搜尋本身的價值,而是因為海量的搜尋資料能模擬出人的意圖。如果未來8年,網路產業中能有人朝這個方向耕耘,2020年就是他的了!
 
 
 
 
本文引用至:     bnext.com

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